昨天小(xiǎo)米發布了2018年的财報，這是小(xiǎo)米上(shàng)市以來(lái)首份年報，也碰巧是雷軍與董明(míng)珠“10億賭約”到期的日子。格力業績預告數(shù)據不出意外的話(huà)，雷軍将會(huì)以約200多(duō)億元之差輸掉賭約。
但(dàn)在财報之後，雷軍的公開(kāi)信可(kě)以隐約感覺到，雷軍對這份年報還(hái)是比較滿意的，更重要的是他用“驕傲”的字眼來(lái)表示，2018年小(xiǎo)米硬件綜合稅後淨利率為(wèi)正，小(xiǎo)于1%，實現了上(shàng)市前的承諾：小(xiǎo)米的硬件綜合稅後淨利率永遠不超過5%。
雷軍輸給了董明(míng)珠，卻踐行(xíng)了自己的諾言。
2013年中國經濟年度人(rén)物評選雷軍、董明(míng)珠獲獎。在全國人(rén)民關注下，董明(míng)珠與雷軍下了一枚賭注：賭小(xiǎo)米5年之內(nèi)銷售額能不能超過格力電(diàn)器(qì)，賭資升級至10億。當時(shí)小(xiǎo)米營收316億元，格力已經突破1000億元。面對這樣的差距，雷軍仍願意接受賭約，可(kě)以說極其自信。
不過，随着2018年财報的公布，雷軍與董明(míng)珠的賭約結果似乎已經出來(lái)。2018年小(xiǎo)米實現總營收1749億元人(rén)民币，同比增長52.6%。雖然格力尚未公布2018年的财報，但(dàn)格力曾發布業績預告顯示：2018年全年營業總收入在2000億元-2010億元，歸屬上(shàng)市公司股東的淨利潤在260億元-270億元。
這意味着，在賭約到期之時(shí)，格力營收領先了小(xiǎo)米200多(duō)億元，雷軍輸了賭約。
智能手機四季度出現下滑
分析小(xiǎo)米2018年營收構成，可(kě)以看到其主要收入來(lái)源依然是手機業務。
報告顯示，2018年小(xiǎo)米手機業務收入人(rén)民币1138億元，同比增長41.3%；IoT與生(shēng)活消費品業務貢獻收入438億元人(rén)民币，較去年同比增長86.9%；互聯網服務業務收入160億元，同比增長61.2%，占總體(tǐ)營收的9.1%。分别在總收入中占比65.1%、25.1%和(hé)9.1%。
智能手機在總收入中占比有(yǒu)所下降，但(dàn)仍然是收入的主要來(lái)源。不過，這一主要來(lái)源在2018年的第四季度遭受了挑戰。
财報顯示，小(xiǎo)米智能手機部分收入由2017年第四季度的234億元人(rén)民币增加了7%至2018年第四季度的251億元人(rén)民币，這是由于智能手機的ASP提升。但(dàn)在出貨量方面，2018年第四季度，小(xiǎo)米售出2500萬部智能手機，而2017年第四季度售出約2850萬部，出貨同比出現減少(shǎo)。
小(xiǎo)米方面解釋稱出貨減少(shǎo)的原因主要是由于小(xiǎo)米報告期內(nèi)因産品策略調整了智能手機發布計(jì)劃。小(xiǎo)米僅在2018年10月以及2018年12月底發布了兩款新智能手機型号：小(xiǎo)米Mix3以及小(xiǎo)米Play。
小(xiǎo)米Mix3本身就不是出量的機型，而當時(shí)市場(chǎng)可(kě)選擇的機型較多(duō)：OPPO的Find X和(hé)vivo NEX，以及一加6T和(hé)榮耀搭載麒麟970的新品頻繁發布。
當時(shí)來(lái)自IDC數(shù)據顯示，2018年第四季度中國智能手機市場(chǎng)，蘋果和(hé)小(xiǎo)米都出現了較大(dà)程度的下跌，蘋果出貨量同比下降19.9%，小(xiǎo)米手機出貨量同比下降34.9%。
不過，雖然小(xiǎo)米手機在第四季度出現了下滑，但(dàn)營收卻實現了同比增長。2018年第四季度，小(xiǎo)米智能手機的ASP（平均售價）為(wèi)每部人(rén)民币1,004.7元，而2017年第四季度為(wèi)每部人(rén)民币823.9元。小(xiǎo)米稱，ASP上(shàng)升的主因為(wèi)中高(gāo)端機型的強勁銷售及智能手機在西歐的國際出貨量不斷上(shàng)升。
踐行(xíng)了承諾
雖然雷軍輸了賭約，但(dàn)卻赢了承諾。在小(xiǎo)米上(shàng)市前，董事會(huì)通(tōng)過一項特别決議：小(xiǎo)米向所有(yǒu)現有(yǒu)和(hé)潛在的用戶承諾：小(xiǎo)米的硬件綜合稅後淨利率永遠不超過5%。
此項承諾一出引起了不小(xiǎo)的轟動。一方面消費者感慨雷軍價格厚道(dào)，良心産品的同時(shí)，另一方面卻遭到了同行(xíng)的調侃。當時(shí)榮耀總裁趙明(míng)在接受媒體(tǐ)采訪時(shí)表示：中國做(zuò)硬件的公司硬件綜合淨利潤率能達到5%的，鳳毛麟角”，所以這個(gè)問題我也不知道(dào)該怎麽評價，就我們而言，綜合硬件淨利潤率能達到這個(gè)水(shuǐ)平，我們也很(hěn)開(kāi)心。
一加劉作(zuò)虎也同樣在發布會(huì)上(shàng)表示能夠賺到5%就已經很(hěn)開(kāi)心了。
但(dàn)2018年财報給出的數(shù)據顯示，小(xiǎo)米硬件綜合稅後淨利率為(wèi)正，小(xiǎo)于1%。
雷軍表示，這是對小(xiǎo)米極大(dà)的鼓舞，其證明(míng)了用戶利益與企業所得(de)可(kě)以毫不對立地和(hé)諧俱存：在2018年小(xiǎo)米的手機平均售價和(hé)利潤雙雙提升的同時(shí)，小(xiǎo)米依然可(kě)以恪守貼近成本定價的原則，做(zuò)出“感動人(rén)心、價格厚道(dào)”的好産品。
小(xiǎo)米一直将自己定位為(wèi)互聯網公司，上(shàng)市前的宣講也将自己與亞馬遜等互聯網公司對比，并認為(wèi)互聯網服務才是利潤增長最具潛力的業務。
但(dàn)從2018年小(xiǎo)米互聯網服務業務占比來(lái)看，小(xiǎo)米似乎距離一家(jiā)“互聯網公司”還(hái)有(yǒu)一定距離。2018年小(xiǎo)米互聯網服務業務收入160億元，同比增長61.2%，占總體(tǐ)營收的9.1%。
反觀IoT以及生(shēng)活消費品業務在總營收占比中有(yǒu)較大(dà)幅度的提升。2018年小(xiǎo)米的IoT平台規模持續增大(dà)，IoT平台已連接的設備（不包括智能手機及筆記本計(jì)算(suàn)機）數(shù)達到近1.509億，較第三季度環比增長14.7%，這塊業務創造438億元營收，較去年增長86.9%。
小(xiǎo)米也将公司核心戰略升級為(wèi)“手機+AIoT”雙引擎，未來(lái)5年，小(xiǎo)米将All in AIoT，專項投入至少(shǎo)100億元。同時(shí)，小(xiǎo)米也配合着在組織架構上(shàng)進行(xíng)了調整，任命崔寶秋為(wèi)集團副總裁、集團技(jì)術(shù)委員會(huì)主席，新成立人(rén)工智能部、雲平台部、大(dà)數(shù)據部；宣布成立AIoT戰略委員會(huì)，隸屬于集團技(jì)術(shù)委員會(huì)，負責促進AIoT相關業務和(hé)技(jì)術(shù)部門(mén)的協同，推動戰略落地執行(xíng)。
雷軍也意識到小(xiǎo)米至今仍面臨着不少(shǎo)的批評與懷疑，将毫不動搖堅持長期奮鬥。
“隻要我們初心不改、奮鬥不止，就沒有(yǒu)什麽能夠阻擋小(xiǎo)米的奔湧之心。”雷軍鼓勵道(dào)。
來(lái)源：網易科技(jì) 責編：騎士?
