微信朋友(yǒu)圈大(dà)逃亡
從當前的用戶數(shù)量來(lái)看，微信以10億月活成為(wèi)全球應用第一梯隊。
在他前面隻有(yǒu)20億月活的Facebook，15億月活的WhatsApp，12億月活的Facebook Messenger，和(hé)10億月活的Instagram。這四款都是Facebook旗下的産品矩陣，也就是說以公司為(wèi)單位，微信在全球範圍內(nèi)隻有(yǒu)Facebook一個(gè)對手。
Facebook月活用戶達到10億用了8年時(shí)間(jiān)（2004-2012），微信則用了7年（2011-2018）。雖然微信速度更快，但(dàn)是兩者起步時(shí)的互聯網環境大(dà)相徑庭。
如今，“微信之父”張小(xiǎo)龍已經是全球應用封神榜的榜眼，而且風頭正勁，畢竟在去年如此大(dà)體(tǐ)量的情況下，它的用戶量依然增長了10%。在微信的後面是日漸下滑，月活隻有(yǒu)7億的QQ；定位于電(diàn)話(huà)通(tōng)信，月活3億的Skype；還(hái)有(yǒu)曾經學習的對象，月活2億的Line。?在人(rén)類曆史上(shàng)，能夠達到這個(gè)傳播規模的産品，在全球，可(kě)能隻有(yǒu)《聖經》，在中國，隻有(yǒu)《三國演義》。
但(dàn)，微信的江山(shān)真的很(hěn)穩嗎？
從産品層面比較，微信IM通(tōng)訊和(hé)微信朋友(yǒu)圈，正好對應Facebook Messenger和(hé)Facebook。Facebook Messenger是後來(lái)Facebook為(wèi)了對抗WhatsApp 而推出的IM即時(shí)通(tōng)訊工具。在美國社交互聯網的格局中，社交網絡是主打産品，即時(shí)通(tōng)訊是輔助産品。在中國則是相反，是IM即時(shí)通(tōng)訊為(wèi)主，社交網絡為(wèi)輔。
從現在QQ空(kōng)間(jiān)的下滑速度遠快于QQ(2018年上(shàng)半年QQ 月活同比下滑5.5% ，QQ空(kōng)間(jiān)月活下滑9.5%)，就可(kě)以看到，用戶從QQ空(kōng)間(jiān)社交網絡逃出的速度比QQ即時(shí)通(tōng)訊要快的多(duō)。
從能力圈層上(shàng)來(lái)說，騰訊的第一圈核心是IM即時(shí)通(tōng)訊，即微信和(hé)QQ，第二圈才是社交網絡朋友(yǒu)圈和(hé)QQ空(kōng)間(jiān)，第三圈才是遊戲，第四圈是支付和(hé)廣告，第五圈才是第三方生(shēng)态，包括拼多(duō)多(duō)。
那(nà)麽接下去微信是否會(huì)繼續會(huì)以目前的速度繼續增長，甚至超過Facebook呢？畢竟Facebook無法進入中國，而微信則可(kě)以進入世界上(shàng)大(dà)部分市場(chǎng)。
下面我們就圍繞朋友(yǒu)圈、公衆号、新流量巨頭來(lái)預測微信的走向。
朋友(yǒu)圈日活大(dà)幅下滑，用戶踩踏性出逃
目前來(lái)看，中國依然不可(kě)能會(huì)有(yǒu)真正的社交網絡，至少(shǎo)不會(huì)有(yǒu)Facebook這樣的社交巨頭。在張小(xiǎo)龍高(gāo)超的産品統治力之下，朋友(yǒu)圈看似已經是非常成功的社交産品。但(dàn)實際上(shàng)，其是依靠熟人(rén)社交在狹小(xiǎo)的社交空(kōng)間(jiān)內(nèi)建立關注密度，依靠線下社會(huì)關系構建自己被全網關切的幻象，才使得(de)朋友(yǒu)圈的發帖能夠得(de)到有(yǒu)效回複。簡單說，就是你(nǐ)發的東西因為(wèi)是熟人(rén)所以獲得(de)點贊和(hé)評論。但(dàn)是随着微信逐漸變大(dà)，微信好友(yǒu)從一度人(rén)脈，到了二度三度甚至大(dà)量陌生(shēng)人(rén)，自己在朋友(yǒu)圈中的中心地位急劇(jù)下降，存在感消失殆盡。
主要表現是：
需要構建極度複雜的分組，才能夠謹慎的發布朋友(yǒu)圈狀态。
一天發五條以上(shàng)朋友(yǒu)圈的人(rén)和(hé)三天可(kě)見的人(rén)同時(shí)越來(lái)越多(duō)，自己在朋友(yǒu)圈的中心地位不複存在，用戶急劇(jù)分化為(wèi)極高(gāo)頻用戶和(hé)極低(dī)頻用戶。
點贊數(shù)和(hé)被點贊數(shù)大(dà)幅減少(shǎo)，點贊舉動是用戶在朋友(yǒu)圈暴露行(xíng)蹤的最淺層标記，如果這一标記都不再出現，則表明(míng)用戶對自己在朋友(yǒu)圈僅限于觀看，而完全不參與，這距離用戶離開(kāi)就非常近了。
現在的朋友(yǒu)圈和(hé)當年人(rén)人(rén)網衰退的前夜很(hěn)像，看的人(rén)依然很(hěn)多(duō)，但(dàn)是參與的人(rén)已經越來(lái)越少(shǎo)。
原本一個(gè)相貌平庸，家(jiā)境普通(tōng)的大(dà)學女生(shēng)可(kě)以在微信為(wèi)自己構建的熟人(rén)社交中活的像個(gè)公主，但(dàn)随着好友(yǒu)數(shù)量增加，微博一樣的失焦感強烈來(lái)襲。朋友(yǒu)圈裏面出現了點贊數(shù)是自己幾十倍的微商網紅。
這是張小(xiǎo)龍構建的熟人(rén)社交對現實中陌生(shēng)人(rén)社交的回歸，這種回歸遲早要來(lái)。
微信公衆号增長逐步停止，逐漸出現下滑
微信公衆号學習的就是Facebook的page功能，隻不過中國用戶很(hěn)少(shǎo)接觸Facebook，所以常常誤以為(wèi)是微信原創。
微信公衆号的下滑主要原因很(hěn)簡單，創作(zuò)者出逃。創作(zuò)能力不錯的人(rén)由于在微信中沒有(yǒu)任何推廣的渠道(dào)無法獲得(de)流量，而轉向其他平台。早期就進入公衆号獲得(de)流量紅利的人(rén)，更像是早年在一線城市買房(fáng)的人(rén)或者是本地拆遷戶，你(nǐ)可(kě)以說他們有(yǒu)投資眼光和(hé)運氣，但(dàn)是從社會(huì)民意來(lái)看，得(de)不到多(duō)少(shǎo)尊重。
微信無法壓制(zhì)新的流量巨頭
由于在遊戲方面遭遇發展的困境，會(huì)迫使微信加快給其他業務，包括支付、廣告、電(diàn)商、零售導流。導緻無暇顧及新的流量平台的進攻。有(yǒu)不少(shǎo)業內(nèi)人(rén)士包括騰訊自己也說，微信的廣告能力沒有(yǒu)開(kāi)放，如果開(kāi)放出來(lái)體(tǐ)量非常巨大(dà)，能力非常吓人(rén)。那(nà)麽，請(qǐng)微信開(kāi)始它的表演，一天10條廣告的朋友(yǒu)圈當然吓人(rén)，吓的用戶都不在了。
陳勝曰：天下苦秦久矣。吾聞二世少(shǎo)子也，不當立，當立者乃公子扶蘇。天下苦微信久已。現在的關鍵是，在互聯網社交和(hé)即時(shí)通(tōng)訊領域還(hái)沒有(yǒu)陳勝這樣的農民領袖，在騰訊內(nèi)部，也還(hái)沒有(yǒu)扶蘇這樣能夠用好微信流量的人(rén)。如果有(yǒu)，也許現在的互聯網就不會(huì)這麽沉悶。不過隻是時(shí)間(jiān)問題，畢竟每十年都會(huì)換一批即時(shí)通(tōng)訊工具，QQ是2005到2015，微信是2011-2021。新的通(tōng)信工具的創始人(rén)也許已經在創業，不知道(dào)這次會(huì)不會(huì)依然在騰訊內(nèi)部。
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