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熊掌号—移動時(shí)代的“域名”

8 月 21 日，百度熊掌号公開(kāi)課北京站(zhàn)成功舉辦，百度搜索生(shēng)态負責人(rén)謝天發表名為(wèi)“百度搜索全流程巨變”的主題演講，勾勒出了百度搜索生(shēng)态即将迎來(lái)的全新時(shí)代。
而觸發這一重大(dà)變革的按鈕即是百度于 2017 年 11 月推出的戰略級産品——熊掌号。

移動時(shí)代的“域名”

謝天的主題演講圍繞着熊掌号将給百度帶來(lái)哪些(xiē)重要變化展開(kāi)。他用“移動時(shí)代的域名”來(lái)強調熊掌号的重要性。

在 PC 時(shí)代，任何創業者要想通(tōng)過互聯網連接整個(gè)虛拟世界，域名必定是不可(kě)或缺的要素。它就像是保證企業在虛拟世界中暢通(tōng)無阻的“身份證”或者“通(tōng)行(xíng)證”，而百度則希望熊掌号成為(wèi)所有(yǒu)內(nèi)容和(hé)服務提供者在移動環境下的必備品，并通(tōng)過這個(gè)出口與龐大(dà)的搜索生(shēng)态相連。

謝天在演講中用“連接器(qì)”定義熊掌号的定位，他希望透過這樣一個(gè)強大(dà)的認證賬号體(tǐ)系将所有(yǒu)的資源嫁接到一起。

并且這個(gè)系統能夠很(hěn)好地将不同産品統合到一起，使之成為(wèi)連接用戶與創業者之間(jiān)的鑰匙和(hé)橋梁，即實現“域名”的作(zuò)用。

謝天在演講中首度披露了目前已經有(yǒu) 50% 的搜索流量分發給熊掌号，而這個(gè)數(shù)據有(yǒu)望在明(míng)年年底達到八成之多(duō)。

“域名”本質上(shàng)就是制(zhì)定标準，而“域名”地位的确立與否則和(hé)人(rén)們是否認可(kě)這套标準息息相關。

顯然，從業界反饋來(lái)看，百度熊掌号已經取得(de)了階段性勝利。這樣的數(shù)據表現反過來(lái)也強化了百度推進這一創新思路的決心。

當越來(lái)越多(duō)的搜索流量被分發給熊掌号時(shí)，也就意味着一個(gè)“大(dà)破大(dà)立”時(shí)代的到來(lái)——百度決心通(tōng)過“從站(zhàn)到号”的推進提升信息分發效率，那(nà)些(xiē)快速調整并适應的內(nèi)容和(hé)服務提供者顯然将從中攫取紅利。

注冊一個(gè)好名字至關重要，好的名字可(kě)以給你(nǐ)帶來(lái)巨大(dà)的流量和(hé)轉化率，也利于用戶的查找。借助熊掌号，要把品牌、流量、服務聚合到一起，把內(nèi)容、服務、商品更好的展示給用戶。

熊掌号五大(dà)賦能

1. 內(nèi)容保障

內(nèi)容和(hé)服務提供者在加入熊掌号時(shí)，可(kě)進行(xíng)原創聲明(míng)和(hé)權威優質聲明(míng)，經認證後，內(nèi)容不僅可(kě)以在收錄、檢索、展現等層面獲得(de)保護，當用戶在檢索與之相關的關鍵詞時(shí)還(hái)将獲得(de)首屏特型展現。

2. 流量扶植

熊掌号基于百度強大(dà)的AI能力，增強了內(nèi)容到服務的連接，更多(duō)搜索流量将會(huì)向熊掌号傾斜，擴大(dà)了內(nèi)容展現機會(huì)和(hé)形式，在幫助站(zhàn)長拓展流量的同時(shí)，拉動內(nèi)容消費升級，極大(dà)提高(gāo)內(nèi)容轉化率。

3. 品牌曝光

熊掌号将全面凸顯內(nèi)容和(hé)服務提供者的品牌價值，支持将官網、微博、專欄、APP、官方服務等內(nèi)容服務和(hé)提供者生(shēng)産的全部內(nèi)容鏈接到熊掌号上(shàng)。

并在搜索全路徑将品牌ID作(zuò)為(wèi)重點元素呈現，有(yǒu)利于企業在搜索引擎入口、搜索結果頁、落地頁進行(xíng)展示，有(yǒu)利于用戶對企業品牌的認知統一，實現品牌的最大(dà)曝光。

4. 用戶運營

基于百度在搜索端能力和(hé)AI能力，熊掌号能更加智能地将用戶和(hé)企業連接起來(lái)，幫助企業進行(xíng)流量引入，拉動用戶和(hé)企業距離，結合熊掌号的開(kāi)放構建和(hé)豐富功能，實現廣拉新、高(gāo)促活，提高(gāo)轉化率，不斷提升企業品牌影(yǐng)響力。

熊掌号同時(shí)具備訂閱和(hé)服務雙重功能，将用戶與網站(zhàn)的關系，從單向搜索變為(wèi)雙向互動，真正做(zuò)到在滿足用戶需求。

同時(shí)，依托百度搜索，可(kě)以實現更多(duō)元化的入口和(hé)不同展現及落地模式，企業能夠将更多(duō)符合用戶需求的資源嵌入熊掌号中，為(wèi)企業口碑建設提供“平台+內(nèi)容+服務+應用”的融合，為(wèi)企業口碑提供共赢生(shēng)态鏈條建設。

5. 技(jì)術(shù)支持

熊掌号将把MIP、Lavas等Web開(kāi)發技(jì)術(shù)，語音(yīn)交互、圖像識别等AI能力盡數(shù)開(kāi)放給內(nèi)容和(hé)服務提供者，在提升搜索和(hé)網頁效率及交互體(tǐ)驗的同時(shí)，幫助熊掌号更好的運營、轉化用戶。

熊掌号賬号類型選擇

熊掌号分為(wèi)個(gè)人(rén)、媒體(tǐ)、企業、政府、其他組織五種類型，不同類型的熊掌号可(kě)使用的功能、享受的權益會(huì)有(yǒu)不同，後續無法更改，需謹慎選擇。

1) 個(gè)人(rén)類型的熊掌号：适合個(gè)人(rén)身份申請(qǐng)，如垂直領域的專家(jiā)、意見領袖、評論家(jiā)、自媒體(tǐ)人(rén)士及站(zhàn)長。申請(qǐng)個(gè)人(rén)類型的熊掌号，隻需提供運營者手持身份證照片即可(kě)。其他類型的熊掌号還(hái)需提供相應的資質證明(míng)。

2) 媒體(tǐ)類型的熊掌号：适合有(yǒu)媒體(tǐ)資質的網站(zhàn)、報刊雜志(zhì)、電(diàn)台、電(diàn)視(shì)台等申請(qǐng)。需要提供運營者手持身份證照片和(hé)媒體(tǐ)資質證明(míng)，如果是組織機構/事業單位類媒體(tǐ)，需要提供組織機構代碼證影(yǐng)印件和(hé)互聯網新聞信息服務許可(kě)證（選填）；企業類媒體(tǐ)，需要提供企業營業執照影(yǐng)印件和(hé)互聯網新聞信息服務許可(kě)證（選填）。

3) 企業類型的熊掌号：适合公司、分支機構類型的企業組織申請(qǐng)。申請(qǐng)企業類型的熊掌号，需提供企業營業執照影(yǐng)印件、互聯網新聞信息服務許可(kě)證（選填）和(hé)運營者手持身份證照。

4) 政府類型的熊掌号：适合政府機構、事業單位、參公管理(lǐ)的社團組織等申請(qǐng)。申請(qǐng)政府類型的熊掌号，需提供組織機構代碼證影(yǐng)印件、加蓋政府部門(mén)公章的确認公函、互聯網新聞信息服務許可(kě)證（選填）和(hé)運營者手持身份證照。

5) 其他組織的熊掌号：适合公共場(chǎng)館、公益機構、學校(xiào)、社團、民間(jiān)組織等機構團體(tǐ)申請(qǐng)。申請(qǐng)其他組織類型的熊掌号，需提供織機構代碼證影(yǐng)印件、互聯網新聞信息服務許可(kě)證（選填）和(hé)運營者手持身份證照。

以熊掌号為(wèi)界，百度正從一個(gè)時(shí)代跨向另一個(gè)時(shí)代，無論是對時(shí)效和(hé)權威內(nèi)容的扶持，亦或是不斷豐富信息呈現樣态提升體(tǐ)驗，新時(shí)代的來(lái)臨對于生(shēng)産者來(lái)說無疑是重大(dà)利好。

這些(xiē)變化的背後則是百度希望将熊掌号打造成“域名”的雄心。實際上(shàng)，百度的目标也并非搭建一個(gè)簡單的“域名”而已，它也希望這個(gè)域名在未來(lái)的互聯網世界中擁有(yǒu)更大(dà)的想象空(kōng)間(jiān)。

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