現在很(hěn)多(duō)人(rén)都感受到APP推廣越來(lái)越難做(zuò)，直接表現就是CPD、CPA獲取用戶成本越來(lái)越高(gāo)，用戶留存越來(lái)越低(dī)了，用戶新增上(shàng)不去了。青島網絡營銷整合專家(jiā)知道(dào)網絡總結出這一現象的本質其實就是互聯網流量越來(lái)越貴了。
1、互聯網流量越來(lái)越貴
無論是什麽渠道(dào)，你(nǐ)會(huì)發現相比于前兩年都有(yǒu)好幾倍的增長，兩年前一個(gè)用戶獲取成本可(kě)能隻要1塊錢(qián)，那(nà)些(xiē)不花(huā)一毛錢(qián)就能獲取百萬用戶的時(shí)代再也不複存在。前兩年我們還(hái)能在朋友(yǒu)圈看到經常有(yǒu)人(rén)分享“沒有(yǒu)預算(suàn)就能獲得(de)百萬用戶的案例”，現在就算(suàn)是背靠BAT巨頭公司也不能擔保依靠自身流量優勢獲得(de)大(dà)量用戶。
早期的推廣應該知道(dào)首發數(shù)據驚人(rén)的效果，且CPT轉化之高(gāo)，在三年前，移動互聯網的窗口期，對于整個(gè)移動用戶增長都是直線上(shàng)升期，所以，用戶下載App方式還(hái)都是通(tōng)過應用商店(diàn)裏面的推薦。甚至，早期應用商店(diàn)有(yǒu)的還(hái)沒有(yǒu)搜索功能。慢慢的，用戶開(kāi)始會(huì)主動搜索自己想要的App，到現在這種分發模式。
應用商店(diàn)的分發也開(kāi)始慢慢個(gè)人(rén)化(精準)，一些(xiē)商店(diàn)開(kāi)始嘗試基于位置、基于年齡、基于性别、基于手機型号分發，應用商店(diàn)的分發模式精準化對于開(kāi)發者無疑是最大(dà)的幫助。
流量越來(lái)越貴，并且你(nǐ)會(huì)發現：
一次首發就能獲得(de)上(shàng)萬用戶再也不存在了，位置入口深了。
應用市場(chǎng)裏面的免費推薦位置越來(lái)越少(shǎo)了、CPT越來(lái)越貴、變現程度越來(lái)越嚴重。
新出來(lái)的新渠道(dào)沒過幾天成本就會(huì)提上(shàng)來(lái)。
2、互聯網流量碎片化
你(nǐ)會(huì)發現，隻要行(xíng)業內(nèi)出來(lái)一個(gè)新的渠道(dào)，就會(huì)有(yǒu)很(hěn)多(duō)cp争先恐後找資源，這是缺錢(qián)嗎?不是，有(yǒu)朋友(yǒu)私下找過我，現在有(yǒu)哪些(xiē)好的新出來(lái)的渠道(dào)?現在有(yǒu)預算(suàn)不敢跑，他們甯願去跑跑新渠道(dào)也不願去跑之前的渠道(dào)，為(wèi)什麽?太貴了，用戶量上(shàng)不去，隻能去找新的渠道(dào)。
3、資本市場(chǎng)的變化
當然，融資不是大(dà)多(duō)數(shù)的，中國創業環境的高(gāo)潮不會(huì)再度湧現，而且經過前面的創業者墊坑，有(yǒu)些(xiē)資本會(huì)毅然決然地放棄一些(xiē)行(xíng)業，比如社交，比如O2O。創業者和(hé)投資人(rén)也越來(lái)越聰明(míng)，所以我們很(hěn)難再去看到一家(jiā)O2O創業公司還(hái)能拿(ná)到幾千萬的投資，也很(hěn)難再去看到一個(gè)靠寫公衆号就能被資本青睐這樣的事情發生(shēng)了，該被驗證的行(xíng)業也都已經驗證。直播、智能硬件、VR/AR、網紅經濟這些(xiē)在2016年年初炒得(de)火(huǒ)熱的代名詞也終将冷下來(lái)，在大(dà)多(duō)數(shù)不能靠着短(duǎn)期商業變現和(hé)沒有(yǒu)資本支撐的産品，何來(lái)推廣預算(suàn)呢?
4、用戶産品的可(kě)替代性
接着上(shàng)一條，有(yǒu)同類産品會(huì)有(yǒu)競争，同時(shí)，也就意味着有(yǒu)替代。
不過你(nǐ)也不用擔心，因為(wèi)慢慢的你(nǐ)就會(huì)發現：
一部分App會(huì)慢慢被淘汰，創業者隻有(yǒu)做(zuò)好有(yǒu)價值産品才能真正留住用戶，那(nà)些(xiē)真正為(wèi)用戶考慮，能夠真正解決用戶高(gāo)頻痛點的産品才是用戶想要的，用戶才會(huì)認可(kě)并且持續買單，如果你(nǐ)正在負責的是這種産品，那(nà)麽，恭喜你(nǐ)，你(nǐ)的好日子一定回來(lái)的，屆時(shí)，産品在經曆快速發展期這個(gè)過程會(huì)被用戶認可(kě)，最後真正在市場(chǎng)上(shàng)站(zhàn)穩腳跟，因為(wèi)用戶口碑、因為(wèi)品牌效應，到後來(lái)你(nǐ)的推廣會(huì)越來(lái)越好做(zuò)。
