什麽是病毒營銷?很(hěn)多(duō)人(rén)認為(wèi)病毒營銷就是人(rén)為(wèi)的廣撒網，用“五毛黨”、“水(shuǐ)軍”在互聯網漫天發布消息，這其實不算(suàn)是純粹的病毒營銷，病毒營銷最大(dà)的特點就是受衆之間(jiān)自發性的傳播，通(tōng)過口碑相傳為(wèi)途徑，其傳播速度像病毒的複制(zhì)一樣迅速，具有(yǒu)很(hěn)強的感染性，能讓受衆積極的參與進來(lái)。
一般病毒營銷有(yǒu)三個(gè)特點，第一個(gè)是特點是病原體(tǐ)，既然是病毒營銷，“病原體(tǐ)”不可(kě)少(shǎo)。這次六小(xiǎo)齡童上(shàng)春晚事件，中央電(diàn)視(shì)台2016猴年春晚吉祥物康康的醜陋外表遭遇網友(yǒu)吐槽，先做(zuò)了預熱，然後每年春晚固定節目迎新年鍾聲，很(hěn)多(duō)網友(yǒu)表示如果在這個(gè)時(shí)候六小(xiǎo)齡童說上(shàng)86版《西遊記》經典台詞“俺老孫來(lái)也”，更有(yǒu)意義。有(yǒu)人(rén)統計(jì)過，《西遊記》播發次數(shù)超過3000次，這個(gè)播放次數(shù)可(kě)以申請(qǐng)“吉尼斯紀錄”了！
有(yǒu)了“病原體(tǐ)”之後，還(hái)需要第二個(gè)因素，那(nà)就是“易感人(rén)群”，易感人(rén)群最大(dà)的特點就是接受産品或者服務信息，并且以“大(dà)家(jiā)告訴大(dà)家(jiā)”迅速的将信息傳遞下去。《西遊記》超過3000次的播發量，對于70後、80後來(lái)說有(yǒu)着難以形容的情結，“俺老孫來(lái)也”恰恰擊中他們的軟肋，曾經對孫悟空(kōng)“大(dà)鬧天宮”無法無天和(hé)青春放羁相得(de)益彰，到現在成為(wèi)社會(huì)中堅力量，感受生(shēng)活的各種心酸，“孫悟空(kōng)”很(hěn)容易引起他們的共鳴!
病毒營銷最後一個(gè)要素就是有(yǒu)合适的“傳播渠道(dào)”，在經典的互聯網病毒營銷傳播渠道(dào)中，主要是以郵箱為(wèi)主，除此之外還(hái)有(yǒu)電(diàn)子書(shū)、軟件、IM工具等。在移動互聯網社交化時(shí)代，“口碑傳播”更加快捷，而本次事件，無論是門(mén)戶網站(zhàn)、官方媒體(tǐ)、還(hái)是微信朋友(yǒu)圈，幾乎是全渠道(dào)傳播。短(duǎn)短(duǎn)幾天內(nèi)，六小(xiǎo)齡童、春晚、自媒體(tǐ)、傳統媒介、郭富城的新電(diàn)影(yǐng)、百事可(kě)樂的廣告紛紛出來(lái)說話(huà)，一句話(huà)，效果不錯!
簡單來(lái)說，六小(xiǎo)齡童錯失年春晚事件可(kě)以說是一次成功的病毒營銷事件，雖然不知道(dào)幕後推手是誰，從病毒營銷三要素中看，它全部都具備了：病原體(tǐ)是“春晚槍斃六小(xiǎo)齡童節目”，易感人(rén)群是“對西遊記、春晚有(yǒu)着深厚情感的70後、80後”，傳播渠道(dào)是全渠道(dào)，無論是門(mén)戶網站(zhàn)、官方媒體(tǐ)、還(hái)是微信朋友(yǒu)圈，幾乎是全渠道(dào)傳播。
“病毒營銷”爆發的原因很(hěn)複雜，有(yǒu)時(shí)候甚至很(hěn)難控制(zhì)局面，“此次六小(xiǎo)齡童将和(hé)郭富城合作(zuò)表演《猴戲》，雙雙以“齊天大(dà)聖”的形象亮相，但(dàn)該節目被斃。”應該是一個(gè)假新聞，因為(wèi)從六小(xiǎo)齡童還(hái)是春晚官方都發言表示這次春晚根本就沒有(yǒu)邀請(qǐng)其參演，“節目被斃”就是無稽之談了，而之後輿論全部是向着86版《西遊記》，網友(yǒu)們抒發的深深的懷舊(jiù)之情，雖然百事可(kě)樂還(hái)是郭富城的新片發布方都做(zuò)了辟謠，但(dàn)是，聲音(yīn)顯得(de)很(hěn)弱，和(hé)去年夏天優衣庫“試衣間(jiān)事件”比較，顯然沒有(yǒu)“優衣庫”做(zuò)的好!不過，既然是“病毒營銷”，在網友(yǒu)們對各種廣告很(hěn)免疫的今天，“低(dī)成本，高(gāo)效應”病毒營銷，讓他們能夠自發傳播已經實屬不易了!總之，從該事件我們不難看出，猴年六小(xiǎo)齡童上(shàng)春晚雖失敗，互聯網病毒營銷卻“威武”!
