說到互聯網你(nǐ)會(huì)想到什麽顔色？黃色？綠色？紅色？大(dà)多(duō)數(shù)人(rén)會(huì)想到還(hái)是藍(lán)色。互聯網是藍(lán)色的，這并不是一個(gè)比喻句，全世界訪問量最高(gāo)的十個(gè)網站(zhàn)，其中藍(lán)色出現的頻率是紅色和(hé)黃色的兩倍，更是綠色的三倍。
這麽多(duō)藍(lán)色的出現是巧合還(hái)是說所有(yǒu)人(rén)對顔色的偏好都是一樣的，還(hái)是說受到了文化、地域和(hé)時(shí)代等因素的限制(zhì)？從側面可(kě)以看出，色彩對品牌和(hé)用戶的影(yǐng)響很(hěn)大(dà)。
畢竟，色彩在視(shì)覺上(shàng)對于我們的影(yǐng)響的是巨大(dà)的。甚至，在營銷學上(shàng)有(yǒu)一種“七秒(miǎo)色彩”理(lǐ)論，即對一個(gè)人(rén)或一件商品的認識，可(kě)以在七秒(miǎo)鍾之內(nèi)以色彩的形态留在人(rén)們的印象裏。色彩一直是人(rén)們辨别事物和(hé)認識事物的重要依據，人(rén)們賦予色彩特定的文化內(nèi)涵來(lái)表達喜好感和(hé)厭惡感。色彩先聲奪人(rén)的效應和(hé)魅力，常常能代表一個(gè)品牌的形象，成為(wèi)一個(gè)品牌的特征。
那(nà)麽日常的生(shēng)活中，網站(zhàn)設計(jì)中的色彩對品牌的建立和(hé)産品提升有(yǒu)沒有(yǒu)規律可(kě)循呢？答(dá)案是有(yǒu)的，但(dàn)這個(gè)規律不是絕對的。
産品中的色彩運用
有(yǒu)句話(huà)曾經這樣描述設計(jì)中的顔色：“色彩是有(yǒu)情緒的，這是我們設計(jì)中無法回避的問題”。其實色彩自身的表情體(tǐ)現在它本身色彩帶給人(rén)的不同感受，比如：紅色帶給人(rén)熱烈、激情；藍(lán)色代表着理(lǐ)智、平靜；白色的單純、無私；黑(hēi)色具有(yǒu)的神秘、沉重等。下面是青島網站(zhàn)建設專家(jiā)知道(dào)網絡整理(lǐ)的常用的九種色彩說明(míng)。
?白色—（優）純淨、純真、明(míng)快、聖潔；（缺）悲哀、死亡
?黑(hēi)色—（優）莊嚴、穩重、神秘、成熟；（缺）孤獨、罪惡
?灰色—（優）平凡、溫和(hé)、優雅、穩定；（缺）低(dī)落、頹廢
?紅色—（優）喜慶、熱情、積極、革命；（缺）血腥、憤怒
?橙色—（優）活潑、熱烈、快活、營養；（缺）嫉妒、虛僞
?黃色—（優）樂觀、高(gāo)貴、發展、明(míng)智；（缺）背叛、易怒
?綠色—（優）青春、和(hé)平、新鮮、環保；（缺）嫉妒、生(shēng)疏
?藍(lán)色—（優）冷靜、浪漫、公正、理(lǐ)性；（缺）憂郁、悲觀
?紫色—（優）高(gāo)雅、壯麗(lì)、神秘、創造力；（缺）不安、神經質
對産品而言，色彩關系到産品定位。包括市場(chǎng)定位、功能定位、價格定位、目标消費群體(tǐ)定位、形象定位等諸多(duō)方面，而色彩又體(tǐ)現着品牌文化影(yǐng)響着品牌文化。
不同因素對色彩偏好的影(yǐng)響
顔色在人(rén)們心中的形象以及人(rén)們對顔色的偏好，根據自身的喜好和(hé)地理(lǐ)位置會(huì)産生(shēng)不同的差異，特别是色彩在人(rén)們心中的形象，除了自身喜好、地理(lǐ)位置，年齡大(dà)小(xiǎo)、曆史文化和(hé)宗教信仰對人(rén)心中色彩形象的形成也有(yǒu)很(hěn)大(dà)影(yǐng)響。
根據實驗心理(lǐ)學的研究，人(rén)随着年齡的增長，生(shēng)理(lǐ)結構也發生(shēng)變化，色彩所産生(shēng)的心理(lǐ)影(yǐng)響也會(huì)随之發生(shēng)變化。嬰兒時(shí)期喜愛(ài)紅色和(hé)黃色；4-8歲的兒童喜愛(ài)紅色；9歲的兒童最愛(ài)綠色；15歲的小(xiǎo)學生(shēng)中，男生(shēng)的色彩喜好依次是綠、紅、青、黃、白、黑(hēi)；女生(shēng)的色彩喜好依次是綠、紅、白、青、黃、黑(hēi)。随着年齡的增長，人(rén)們的色彩喜好逐漸向黑(hēi)色靠近，也就是說年齡越接近成熟，所喜歡的色彩越傾向于成熟。
對于色彩的理(lǐ)解和(hé)喜好還(hái)與我們的職業、所受教育程度有(yǒu)關。體(tǐ)力勞動者喜愛(ài)鮮豔的色彩，腦(nǎo)力勞動者喜愛(ài)調和(hé)後的溫和(hé)顔色，農牧區(qū)喜愛(ài)極鮮豔，成互補色關系的色彩，高(gāo)級知識分子則偏愛(ài)灰色、淡雅色、黑(hēi)色等基礎色調的周邊色彩。另外，男性和(hé)女性在色彩喜好方面也有(yǒu)很(hěn)大(dà)的不同。
色彩語境很(hěn)重要
除了不同因素對色彩偏好的影(yǐng)響，也有(yǒu)很(hěn)多(duō)人(rén)将色彩與網站(zhàn)用戶反饋做(zuò)過數(shù)據分析，然而現實卻不一定總符合色彩萬能公式，甚至有(yǒu)可(kě)能和(hé)公式相反。
對于綠色而言，我們通(tōng)常會(huì)把它和(hé)自然、環境聯系在一起，紅色通(tōng)常會(huì)把它與興奮、激情聯系在一起，紅綠相比之下，綠色給人(rén)的感覺更加舒服，但(dàn)是某個(gè)網站(zhàn)将按鈕變成紅色之後，網站(zhàn)轉換率提升了21%，但(dàn)也不是說所有(yǒu)的按鈕都可(kě)以用紅色解決問題。
色彩的運用不僅是品牌的建立和(hé)産品的提升，所有(yǒu)和(hé)視(shì)覺相關的都會(huì)涉及到色彩，視(shì)覺是品牌建立和(hé)營銷的起點，幾乎所有(yǒu)的用戶都是“好色”的，而色彩是産品的最重要的外部特征之一，用戶一眼可(kě)能就決定了産品的去留，而它創造的低(dī)成本、高(gāo)附加值的競争力更為(wèi)強大(dà)。所以，學會(huì)如何在網站(zhàn)色彩上(shàng)做(zuò)文章，才不會(huì)輸在起跑線上(shàng)。
