11.11一天，天貓交易額達到2135億，京東累計(jì)下單金額超1598億。剁手的同時(shí)，你(nǐ)們是用什麽來(lái)付款的呢？花(huā)呗在雙十一前的臨時(shí)提額，把這次狂歡推向了高(gāo)潮。
螞蟻花(huā)呗發布的《2017年輕人(rén)消費生(shēng)活報告》顯示，中國近1.7億90後中，超過4500萬開(kāi)通(tōng)了花(huā)呗，平均每4個(gè)90後就有(yǒu)1個(gè)人(rén)在用花(huā)呗消費，近40%的90後把花(huā)呗設為(wèi)支付寶首選的支付方式。
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年輕人(rén)為(wèi)什麽棄信用卡而用花(huā)呗？
首先，從申請(qǐng)門(mén)檻來(lái)說，對比幾乎不設任何條件的花(huā)呗，信用卡就是一個(gè)叽叽歪歪、婆婆媽媽的“唐長老”。
申請(qǐng)信用卡，得(de)有(yǒu)工作(zuò)證明(míng)、收入證明(míng)，證明(míng)你(nǐ)是你(nǐ)的證明(míng)，甚至擁有(yǒu)穩定的資産也是必要條件之一，銀行(xíng)也不想想，我都資産等身了，還(hái)申請(qǐng)個(gè)什麽破信用卡呢？
而花(huā)呗隻需要芝麻信用分在600分以上(shàng)這個(gè)最基本的條件，這是所有(yǒu)貴胄和(hé)屌絲們都能做(zuò)到的，不就是在支付寶上(shàng)保持一個(gè)好的信用紀錄嗎？這年代，缺車(chē)缺房(fáng)缺德，咱們的信用還(hái)是不缺的。
其次，相比花(huā)呗的0年費，很(hěn)多(duō)人(rén)已經被變着法收取年費的信用卡坑了無數(shù)次了。
普通(tōng)信用卡還(hái)好，如果你(nǐ)頭腦(nǎo)一發熱申領了一張高(gāo)端信用卡，就會(huì)很(hěn)神經質地以為(wèi)銀行(xíng)收取的年費就是在收你(nǐ)的智商稅；而花(huā)呗不收取任何年費，簡直不能更舒心。
最後，不買房(fáng)不買車(chē)，平時(shí)用花(huā)呗提前消費一些(xiē)小(xiǎo)錢(qián)，還(hái)是可(kě)以承受的。真到了用信用卡大(dà)額貸款的時(shí)候，說明(míng)生(shēng)活已經到了“無形的壓力壓得(de)我好累，開(kāi)始覺得(de)呼吸有(yǒu)一點難為(wèi)，開(kāi)始慢慢卸下防衛，慢慢後悔慢慢流淚”的煩惱人(rén)生(shēng)階段了。
所以，年輕人(rén)選擇了花(huā)呗而放棄了信用卡，放在當前的消費環境下，是最自然不過的行(xíng)為(wèi)了。
花(huā)呗的推出也證明(míng)了一件事：馬雲的眼光真的很(hěn)毒。
本來(lái)，支付寶隻是電(diàn)商中的一款支付工具，就是為(wèi)了方便大(dà)家(jiā)轟轟烈烈購物，痛痛快快剁手。但(dàn)是這個(gè)世界上(shàng)總有(yǒu)一些(xiē)下個(gè)月的工資還(hái)沒發出，上(shàng)個(gè)月的工資花(huā)得(de)差不多(duō)的有(yǒu)為(wèi)青年，而且這樣的有(yǒu)為(wèi)青年貌似是越來(lái)越多(duō)了。
于是，支付寶中就出現了一個(gè)幾乎所有(yǒu)用戶都能開(kāi)通(tōng)的螞蟻花(huā)呗。馬雲還(hái)放言：隻要你(nǐ)敢花(huā)，我就敢借！逢上(shàng)“雙11”之類的主場(chǎng)節日，還(hái)可(kě)以臨時(shí)提升你(nǐ)的借款額度！
特别是對大(dà)學生(shēng)而言，辦一張信用卡的過程還(hái)是很(hěn)痛苦的，有(yǒu)些(xiē)銀行(xíng)甚至可(kě)以說是防賊防盜防大(dà)學生(shēng)，關鍵是一大(dà)堆審查過後銀行(xíng)給的授信額度還(hái)是低(dī)得(de)驚人(rén)，花(huā)呗推出後，大(dà)學生(shēng)群體(tǐ)當然會(huì)列隊熱烈歡迎。
根據上(shàng)海交通(tōng)大(dà)學發布的《2014年中國大(dà)學生(shēng)消費行(xíng)為(wèi)與品牌認知調查報告》，普通(tōng)高(gāo)校(xiào)的學生(shēng)支出中，購買衣物僅次于飲食消費，其次是社交娛樂、通(tōng)訊交通(tōng)，學習培訓則排在最後。
去年雙11，高(gāo)校(xiào)學生(shēng)消費總額超過30億，人(rén)均1個(gè)包裹。在知乎上(shàng)匿名寫下自己深陷網貸泥潭過程的孩子們，無不是把錢(qián)花(huā)在了電(diàn)子産品，戀愛(ài)開(kāi)銷，衣服鞋子上(shàng)。
此外，數(shù)據還(hái)顯示，中國大(dà)學生(shēng)的人(rén)均年消費能力已達到近20000元，年消費總額達到6000億，超過全國城鎮居民人(rén)均可(kě)支配收入水(shuǐ)平的50%。對于這樣一片龐大(dà)洶湧的藍(lán)海，足以讓各路商家(jiā)垂涎三尺，迫不及待分一杯羹。
多(duō)年前，馬雲說過一句振奮人(rén)心的話(huà)：銀行(xíng)不改變，我們就改變銀行(xíng)。
事實上(shàng)，從某種程度來(lái)說，銀行(xíng)還(hái)真的讓螞蟻金服給改變了。
不久前，螞蟻金服2018年第二财季出爐，支付寶用戶勇破7億，雖然淨虧損3.52億美元，但(dàn)是在用戶獲取、産品創新和(hé)國際化擴展方面的投資明(míng)顯加大(dà)，這意味着在未來(lái)的日子裏，螞蟻金服的用戶還(hái)會(huì)擴大(dà)，而且有(yǒu)可(kě)能超越現在的社交軟件之王——微信。
在估值方面，11月2日，胡潤研究院發布了《2018第三季度胡潤大(dà)中華區(qū)獨角獸指數(shù)》，擁有(yǒu)支付寶的螞蟻金服以10000億的估值排名第一，比排名第二的今日頭條整整高(gāo)出一倍。
如今，螞蟻金服已經超越百度，成為(wèi)僅次于阿裏巴巴、騰訊的國內(nèi)第三大(dà)互聯網公司。
在銀行(xíng)想方設法的“騙”用戶使用信用卡時(shí)，螞蟻金服已經不聲不響地完成了一系列創新性的産品：支付寶、餘額寶、招财寶、螞蟻聚寶、網商銀行(xíng)、螞蟻花(huā)呗、芝麻信用等，這些(xiē)産品不知不覺中已經和(hé)我們的生(shēng)活密不可(kě)分了。
如今，移動支付正在替代現金和(hé)銀行(xíng)卡，互聯網正在替代網點和(hé)ATM機，很(hěn)多(duō)銀行(xíng)不得(de)不面對這樣一個(gè)基本現實：貨币去現金化或數(shù)字化已是時(shí)代潮流，一個(gè)全新的移動支付時(shí)代正在來(lái)臨。
