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如何創業一年估值過十億

  午夜,饒昊蘇坐(zuò)在銀河(hé)數(shù)娛的會(huì)議室裏,打開(kāi)換氣扇,順手抽出桌案上(shàng)煙盒裏的一支煙,不緊不慢點上(shàng)。頻繁吸煙并且深夜還(hái)留在辦公室奮戰,已經成為(wèi)他的習慣。隔壁,一批投資客也在抽煙。在這控煙的時(shí)代,總有(yǒu)任性的一群人(rén),他們都此夜不眠似乎已成定局,這個(gè)時(shí)間(jiān),投資人(rén)還(hái)在追着饒昊蘇洽談投資。在“不是人(rén)幹的事”的創業中,他務實,始終奉行(xíng)“若無必要,勿增實體(tǐ)”。但(dàn)是更多(duō)時(shí)候,饒昊蘇吸一口煙,然後用手敲着桌子,一字一句頓出一句話(huà):“每一個(gè)絕世無雙的好作(zuò)品都是以無比寂寞的勤奮為(wèi)前提,要麽是血,要麽是汗,要麽是大(dà)把曼妙的青春時(shí)光。”這使這種廢寝忘食有(yǒu)了古典主義俠客的浪漫。

  以遊戲為(wèi)入口的原創IP

  人(rén),是不缺浪漫和(hé)情懷的,但(dàn)更難以抵制(zhì)遊戲化。

  饒昊蘇把原創內(nèi)容以手機遊戲作(zuò)為(wèi)入口進行(xíng)推廣,同時(shí)賺了大(dà)把錢(qián)。但(dàn)饒昊蘇一直定義自己的工作(zuò)為(wèi)內(nèi)容創造,并且從頭至尾認為(wèi)手機遊戲是內(nèi)容創作(zuò)的一部分。

  2015年,數(shù)字娛樂的業內(nèi)人(rén)士都在談IP戰略,實力雄厚的大(dà)公司開(kāi)始投入衆多(duō)資金購買版權。饒昊蘇的銀河(hé)數(shù)娛卻是在原創IP,是自己創造人(rén)物,并且隻做(zuò)這件事。

  如今的中國成為(wèi)全球化背景之下的最大(dà)市場(chǎng)。在文化消費領域,最後一個(gè)得(de)到發展的應該是數(shù)字娛樂與數(shù)字內(nèi)容的創造領域。

  任何一個(gè)時(shí)代的IP、內(nèi)容和(hé)精神內(nèi)核的産生(shēng)都有(yǒu)一個(gè)非常重要的特征。饒昊蘇總結為(wèi)“以當時(shí)最喜聞樂見的方式産生(shēng)的(內(nèi)容)”,是由當時(shí)最廉價、最喜聞樂見的載體(tǐ)決定的。在紙質載體(tǐ)最喜聞樂見的時(shí)代,可(kě)以産生(shēng)魯迅,可(kě)以産生(shēng)金庸;在收音(yīn)機最喜聞樂見的載體(tǐ)時(shí)代,會(huì)産生(shēng)評書(shū)《七俠五義》、《楊家(jiā)将》;隻有(yǒu)在全民都認為(wèi)電(diàn)視(shì)機是最喜聞樂見的載體(tǐ),才會(huì)産生(shēng)1983年版的電(diàn)視(shì)劇(jù)《西遊記》。電(diàn)視(shì)機現在不是全民喜聞樂見的載體(tǐ)了,因為(wèi)年輕人(rén)是不看電(diàn)視(shì)的。

  在2015年,中國有(yǒu)五億多(duō)手機用戶,最喜聞樂見的方式和(hé)最廉價的傳播方式一定是手機。這是一個(gè)新的時(shí)代。

  如今中國的數(shù)字創造領域裏,尚沒有(yǒu)能拿(ná)得(de)出手的東西。饒昊蘇因着自己的興趣,也有(yǒu)了自己的情懷。“中國在數(shù)字娛樂領域裏面這一仗是一定不能輸的。”

  “2015年,中國手遊公布了17個(gè)IP——火(huǒ)影(yǐng)、海賊、拳皇、世焚、HelloKT等,這全球最頂尖的17個(gè)IP,隻有(yǒu)一個(gè)中國産品就是銀河(hé)數(shù)娛的《無間(jiān)獄》”。那(nà)天,饒昊蘇非常憤怒地在微信群裏發了一條信息:“這不是廣告,也無關銀河(hé)數(shù)娛,這是這個(gè)行(xíng)業的悲哀,也是所有(yǒu)從業人(rén)員的悲哀。”

  在饒昊蘇看來(lái),中國手遊在如此激烈的競争環境下,給中國的原創IP留了一絲活路。“如果連《無間(jiān)獄》也不存在的話(huà),代表中國原創IP全滅”,但(dàn)這并非意味着全部,手機遊戲隻是饒昊蘇創造IP的一個(gè)形式。

  饒昊蘇選擇了數(shù)字娛樂這一入口來(lái)進行(xíng)奮鬥。也正是這個(gè)入口,給他帶來(lái)進一步發展的基礎。

  信念是不可(kě)辜負的

  饒昊蘇曾經有(yǒu)一次做(zuò)夢,夢到公司倒閉了,醒來(lái)痛不欲生(shēng),老婆提醒他,沒倒閉,這是夢。

  那(nà)以後,饒昊蘇更努力做(zuò)事。“一天也不休息,我沒有(yǒu)周六周日,也沒有(yǒu)過年過節,沒黑(hēi)沒夜,淩晨要到五點鍾,就是無間(jiān)獄一樣,這根本不是人(rén)過的日子。我想多(duō)睡一下,告訴自己要睡了今天就輸了。”

  銀河(hé)數(shù)娛的作(zuò)品之一《無間(jiān)獄》的故事是這樣的:地獄第十九層叫作(zuò)無間(jiān)獄,是不能輪回的,在裏面是無窮無盡地受苦。江湖(hú)上(shàng)有(yǒu)一個(gè)榜單,一旦有(yǒu)人(rén)上(shàng)榜就會(huì)被黑(hēi)白兩道(dào)追殺,所以榜單內(nèi)的人(rén)必須赢得(de)每一場(chǎng)戰鬥,如果輸了就死了。

  這個(gè)劇(jù)本在創作(zuò)過程中已經開(kāi)始不斷隐喻。“我覺得(de)創業就像無間(jiān)獄,我的每個(gè)産品都必須赢,我的每個(gè)決定都必須赢,我的每一次合作(zuò)都必須要大(dà)家(jiā)赢,隻要我輸掉一次就沒人(rén)跟我玩兒了。”饒昊蘇說。

  《無間(jiān)獄》的主創是一名叫殷正的小(xiǎo)孩兒,他和(hé)饒昊蘇一樣都是天蠍座,都屬馬。他喜歡徐克導演早期的作(zuò)品。“我們就搞這樣的,《無間(jiān)獄》是他提出來(lái)的,我就非常贊同”,饒昊蘇對這位手下甚是愛(ài)惜。

  《無間(jiān)獄》是一個(gè)武俠手遊,據說這個(gè)遊戲能“讓你(nǐ)看見奇迹和(hé)信念是不可(kě)辜負的”。

  創業是一個(gè)沸熱的地獄,創業的過程就是滅人(rén)欲的過程。

  18歲那(nà)年,饒昊蘇離開(kāi)嶽陽的平江縣城,為(wèi)生(shēng)存而奔波來(lái)到長沙。他敲開(kāi)一家(jiā)出版社的大(dà)門(mén)說:“我能在這兒工作(zuò)嗎?”

  出版社的社長看着眼前 這個(gè) 孩子,問:“你(nǐ)能幹什麽?”

  “能畫(huà)點畫(huà)。”

  社長看了他的畫(huà),答(dá)應一張畫(huà)給他三元錢(qián),恰好一盒盒飯的錢(qián)。

  這是一家(jiā)技(jì)術(shù)和(hé)內(nèi)容相結合的出版社。偶然的機會(huì),饒昊蘇在出版社裏學會(huì)了操作(zuò)電(diàn)腦(nǎo),并且省下外出洗澡的錢(qián)來(lái)買書(shū)學習。

  作(zuò)為(wèi)一個(gè)還(hái)在為(wèi)溫飽掙紮的年輕人(rén),饒昊蘇想到更廣闊的天地闖蕩。

  這一天突然之間(jiān)就來(lái)了,一個(gè)三四線城市的創業者到了上(shàng)海之後,10個(gè)月之內(nèi)拿(ná)到将近1000萬投資做(zuò)了一家(jiā)多(duō)媒體(tǐ)公司。但(dàn)夢想有(yǒu)時(shí)候就是如此容易破碎。此時(shí)行(xíng)業盜版太猖獗,光盤發布不到四個(gè)小(xiǎo)時(shí),就有(yǒu)人(rén)盜版下載。饒昊蘇當時(shí)很(hěn)受傷,他把這一切歸結為(wèi)不會(huì)做(zuò)市場(chǎng)、銷售和(hé)管理(lǐ),他因此進了外國人(rén)的公司學習。

  他避開(kāi)了别人(rén)的英語優勢,選了一家(jiā)日本公司。在這家(jiā)公司裏,他像小(xiǎo)孩子一樣搞地推,帶着幾個(gè)人(rén)從淮海路1号開(kāi)始敲門(mén)拜訪,一天下來(lái)拜訪到900多(duō)号。饒昊蘇頂着大(dà)太陽,脖子上(shàng)的皮曬得(de)一抹就掉。為(wèi)了彌補銷售短(duǎn)闆,技(jì)術(shù)出身的饒昊蘇沒氣餒,他已經是事業部總經理(lǐ)了還(hái)親自去打電(diàn)話(huà),一天打70個(gè)。

  饒昊蘇說:“那(nà)段日子教會(huì)我很(hěn)多(duō)東西,比如任務完成了沒有(yǒu),不能回答(dá)說基本怎麽着,說基本,他們就給你(nǐ)打一個(gè)完成75%,日本人(rén)就是這樣的,全是數(shù)字化,硬生(shēng)生(shēng)把自己變成了一個(gè)理(lǐ)性的人(rén),後來(lái)我覺得(de)搞完技(jì)術(shù)是一切的核心,我必須要把技(jì)術(shù)這一塊短(duǎn)闆補上(shàng)來(lái)。”

  基于這種磨練和(hé)平台,饒昊蘇進入了中國第二大(dà)IT外包公司——中國軟件國際集團。當時(shí)智能手機客戶端被很(hěn)多(duō)人(rén)嫌棄,IT公司最討(tǎo)厭做(zuò)這玩意兒。IT公司不講用戶體(tǐ)驗,隻講合理(lǐ)性和(hé)邏輯穩定,确保不能有(yǒu)事故發生(shēng)。一次酒會(huì)杯盤狼藉之後,饒昊蘇得(de)到進入一家(jiā)大(dà)型遊戲企業的機會(huì)。“但(dàn)後來(lái)我這邊辭職後,那(nà)邊去不了了。”饒昊蘇的創業就這樣被逼上(shàng)絕境。

  而時(shí)至今日,饒昊蘇也經常逼自己。

  “有(yǒu)時(shí)候說被逼是沒辦法,沒有(yǒu)理(lǐ)由。”饒昊蘇說,“第一,我們選擇了一個(gè)正确的方向、最賺錢(qián)的方向——重度遊戲;第二,作(zuò)品全部是3D的,全部沖着最高(gāo)品質來(lái)做(zuò),而且都是原創IP,每一部都有(yǒu)可(kě)能成為(wèi)經典,才有(yǒu)了一個(gè)行(xíng)業公司的崛起。”

  饒昊蘇認為(wèi),手機遊戲是內(nèi)容創作(zuò)的一部分。

  駛入未知之地

  “你(nǐ)得(de)得(de)的馬蹄聲,是我心中的錯誤……”(音(yīn))一首16歲的詩歌(gē),饒昊蘇覺得(de)很(hěn)好。雖然今天讀來(lái),已經甚是羞澀,但(dàn)那(nà)時(shí)候是勇敢的表達。

  “勇敢地駛入前人(rén)未知之地”,饒昊蘇經常用這句話(huà)來(lái)鼓勵自己。“創業是在黑(hēi)夜裏尋找方向,根本不知道(dào)誰是對的,唯一的辦法就是勇敢地向前走,走到走不下去為(wèi)止。”

  饒昊蘇有(yǒu)着文藝青年的感性,因為(wèi)寫一條微博,自己都哭了。

  “心中最後一朵美麗(lì)的花(huā),幾百号兄弟的職業發展前景都在我手裏面,當遇到一個(gè)夢寐以求的舞台時(shí),以進駐倒立的方式去成長,去餞行(xíng)承諾,以誇張的或者有(yǒu)儀式感的方式去迎接這種變化和(hé)提升,但(dàn)我從來(lái)都是告明(míng)一切信念與情義的,責任與愛(ài)也從來(lái)都是我最後的底線。夜深人(rén)靜的時(shí)候,我就會(huì)回想起自己19歲的時(shí)候失學了,獨自一個(gè)人(rén)生(shēng)存,看不到未來(lái),瘦弱、自卑而又敏感,但(dàn)是我知道(dào)自己将來(lái)會(huì)踏進北京或者上(shàng)海,也不可(kě)能一直都那(nà)麽迷茫。人(rén)的本質是很(hěn)難改變的,但(dàn)是想起過去就會(huì)更加珍惜身邊的這些(xiē)兄弟和(hé)機會(huì),所以最後我還(hái)是不像一個(gè)老闆或者一個(gè)商人(rén)……”那(nà)天晚上(shàng),他仿佛在微博上(shàng)裝瘋賣傻。

  “在那(nà)一瞬間(jiān)我是真的,我寫這個(gè)東西的時(shí)候,是我的真情流露。”

  饒昊蘇寫這條微博的時(shí)候,覺得(de)自己就是他們的大(dà)哥(gē),不像一個(gè)老闆。正如2015年春節,他一個(gè)人(rén)關上(shàng)門(mén),在單位繼續畫(huà)他的畫(huà)。那(nà)一刻,他感覺自己真的像一個(gè)創意總監,然後肆意揮發。

  傾其所有(yǒu)畢其功

  前不久,饒昊蘇在其微信朋友(yǒu)圈宣布,銀河(hé)數(shù)娛A輪融資超過1億元人(rén)民币,投資方為(wèi)東方富海、松禾資本。紫輝創投則為(wèi)其天使輪的投資機構。早些(xiē)年,紫輝創投一直跟着饒昊蘇。在更早的時(shí)候,這個(gè)公司的投資人(rén)隔兩三個(gè)月就請(qǐng)饒昊蘇吃(chī)飯。

  2013年10月16日,紫輝創投打電(diàn)話(huà)給饒昊蘇:“你(nǐ)來(lái)搞個(gè)事,我們來(lái)出錢(qián),你(nǐ)要錢(qián)我們就給你(nǐ),一直給到你(nǐ)不用我的錢(qián)為(wèi)止。”最後,這些(xiē)錢(qián)饒昊蘇大(dà)約用去了2400萬元。而在上(shàng)市 這 個(gè)問題面前,饒 昊蘇 相當謹慎。

  “我們從頭到尾也沒想過上(shàng)市這件事,如果不是為(wèi)了我的投資方能夠退出,我為(wèi)什麽要上(shàng)市呢?我都不需要上(shàng)市。”饒昊蘇有(yǒu)着湖(hú)南人(rén)本性裏的經世緻用,銀河(hé)數(shù)娛為(wèi)了投資人(rén)退出才會(huì)上(shàng)市。

  饒昊蘇年輕的時(shí)候很(hěn)喜歡一個(gè)理(lǐ)論:沒有(yǒu)必要,就不要增加一些(xiē)東西。如果這個(gè)東西是不必要的,去用不但(dàn)不是好事,反而會(huì)增加麻煩。

  有(yǒu)很(hěn)多(duō)人(rén)說為(wèi)了上(shàng)市、為(wèi)了融資,就去創業。

  饒昊蘇卻說,創業的本質是做(zuò)商業,商業的本質是做(zuò)生(shēng)意,生(shēng)意的本質是做(zuò)買賣,買賣的本質是為(wèi)了生(shēng)存和(hé)生(shēng)活。他這樣解釋:“因為(wèi)沒有(yǒu)工作(zuò)了,找不到路,所以我得(de)做(zuò)一個(gè)事來(lái)營生(shēng),來(lái)生(shēng)活。”

  融資不是勝利,上(shàng)市也不是。“我們做(zuò)一件事情挺賺錢(qián),而且在賺錢(qián)的時(shí)候還(hái)挺開(kāi)心,我為(wèi)什麽要上(shàng)市?”銀河(hé)數(shù)娛A輪融了幾個(gè)億,至今都沒地方花(huā)。

  饒昊蘇說:“30歲以前,我認為(wèi)每天早上(shàng)想去上(shàng)班就是成功,這是一種狀态,不是一種結果,商業世界是不确定的,但(dàn)是如果我想要一個(gè)結果,我能得(de)到的話(huà)就是成功。”

  有(yǒu)人(rén)告訴饒昊蘇,應該至少(shǎo)做(zuò)兩款休閑遊戲或者輕度遊戲,萬一出點事好有(yǒu)産品能兜底。

  但(dàn)是饒昊蘇始終認為(wèi),曹操官渡沒有(yǒu)打赢就沒有(yǒu)曹操,越是創業越要“傾其所有(yǒu)畢其功”。既然如此,饒昊蘇便把所有(yǒu)的寶都押在了重度遊戲上(shàng)。故事發生(shēng)了,去年底重度遊戲超過所有(yǒu)休閑遊戲的時(shí)候,整個(gè)行(xíng)業裏面隻有(yǒu)重度遊戲的公司就是銀河(hé)數(shù)娛。

  在沒有(yǒu)人(rén)做(zuò)原創IP的時(shí)候,公司推出了“銀河(hé)數(shù)娛10大(dà)原創IP計(jì)劃”,在着力打造10個(gè)原創IP;在沒有(yǒu)人(rén)看好重度遊戲時(shí),銀河(hé)數(shù)娛也做(zuò)了,然後賣給日本人(rén)、韓國人(rén)……饒昊蘇覺得(de)三個(gè)月以上(shàng)的戰略都是假的,“轉速是最好的戰略,每一步都赢你(nǐ)最後才赢”。

  饒昊蘇對《創業家(jiā)》記者說:“就像在黑(hēi)夜裏我不知道(dào)自己的方向,就朝着一個(gè)地方走,一直走到一面牆的時(shí)候,我再換個(gè)方向走,如果我沒有(yǒu)碰到牆,我就一直朝這個(gè)方向走,不管它是對還(hái)是錯,所以我做(zuò)遊戲就做(zuò)最高(gāo)級别的大(dà)型遊戲,就做(zuò)原創的,我隻能這樣。”

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