反壟斷風暴愈演愈烈 攻破蘋果谷歌(gē)的堡壘
每年的9月，本是蘋果最忙的時(shí)候，重磅的新品發布都集中在秋季的發布會(huì)。但(dàn)今年9月，蘋果多(duō)少(shǎo)有(yǒu)些(xiē)頭疼。從去年Epic Games吹響了App Store反壟斷的号角後，麻煩纏身的蘋果不得(de)不對飽受诟病的“蘋果稅”做(zuò)出讓步。而另一個(gè)科技(jì)巨頭谷歌(gē)也和(hé)蘋果一道(dào)，面臨着從監管機構到開(kāi)發者、再到用戶的四面楚歌(gē)。
“蘋果稅”松動
天下苦“蘋果稅”久矣，這是所有(yǒu)應用開(kāi)發者發自內(nèi)心的呐喊。現在，事情迎來(lái)了轉機。當地時(shí)間(jiān)9月1日，蘋果公司在官方網站(zhàn)發布聲明(míng)稱，蘋果應用商店(diàn)将進行(xíng)更新，這一更新将允許“閱讀器(qì)”應用程序的開(kāi)發者添加一個(gè)應用內(nèi)鏈接，以便用戶跳(tiào)轉到外部網站(zhàn)進行(xíng)注冊服務并支付費用。
根據蘋果對“閱讀器(qì)”應用的定義，這一變化适用于提供數(shù)字雜志(zhì)、報紙、書(shū)籍、音(yīn)頻、音(yīn)樂和(hé)視(shì)頻的預付費內(nèi)容或內(nèi)容訂閱的App。而允許這部分應用程序用戶繞過蘋果應用商店(diàn)（App Store），到外部網站(zhàn)進行(xíng)支付，意味着許多(duō)開(kāi)發者将不再需要向蘋果支付應用商店(diàn)傭金。
一直以來(lái)，蘋果和(hé)谷歌(gē)都向開(kāi)發者在每筆交易中收取高(gāo)達30%的傭金，并且強制(zhì)使用內(nèi)部支付系統，以收取一部分交易費。根據兩家(jiā)公司的财報，2020财年，蘋果的營收為(wèi)2745億美元，包括應用商店(diàn)在內(nèi)的服務收入為(wèi)538億美元。谷歌(gē)母公司Alphabet的營收為(wèi)1825億美元，包括 Google Play商店(diàn)銷售在內(nèi)的營收為(wèi)217億美元。
應用開(kāi)發商對此早有(yǒu)不滿。2019年3月，在線音(yīn)樂服務平台Spotify就向歐盟控訴蘋果強制(zhì)要求在應用商店(diàn)使用自有(yǒu)支付，導緻其不得(de)不支付30%的傭金。
而最引人(rén)注意的則是Epic Games和(hé)蘋果之間(jiān)的對決。一度風靡全球的《堡壘之夜》遊戲的開(kāi)發商Epic Games，去年建立了自己的遊戲內(nèi)的支付系統，試圖繞過蘋果和(hé)谷歌(gē)支付平台。但(dàn)随後兩家(jiā)将其應用下架。
與此同時(shí)，Spotify、Tinder的母公司Match Group和(hé)其他幾家(jiā)公司近期都表示，科技(jì)巨頭不應該壟斷支付系統。
互聯網分析師(shī)楊世界表示，無論從生(shēng)态系統的構建，還(hái)是最直接的營收來(lái)看，蘋果商店(diàn)對于蘋果來(lái)說都相當重要。但(dàn)是它的強制(zhì)性和(hé)高(gāo)抽成确實引發了很(hěn)多(duō)不滿，很(hěn)多(duō)矛盾有(yǒu)待解決。
此前蘋果對于這方面已經有(yǒu)所讓步。8月27日，蘋果在其官方網站(zhàn)宣布，将對App Store進行(xíng)多(duō)項改進，作(zuò)為(wèi)美國開(kāi)發者對其集體(tǐ)訴訟初步和(hé)解協議的一部分。開(kāi)發者可(kě)以向用戶介紹他們在蘋果應用商店(diàn)之外的購買選項，增加開(kāi)發者針對訂閱、App內(nèi)購買與付費App可(kě)提供的價格點數(shù)量。
而對于傭金抽成，蘋果在今年初正式推出App Store小(xiǎo)型企業和(hé)個(gè)體(tǐ)開(kāi)發者計(jì)劃。根據新計(jì)劃，年營收少(shǎo)于100萬美元的開(kāi)發者App Store傭金從之前的30%降至15%。但(dàn)這并不會(huì)讓蘋果的抽成收入下降太多(duō)，畢竟那(nà)些(xiē)貢獻更多(duō)的大(dà)型應用，依然要被抽走30%的收入。
谷歌(gē)負隅頑抗？
眼看着蘋果要支持商店(diàn)以外購買，但(dàn)谷歌(gē)所做(zuò)的改變，目前仍停留在對每位開(kāi)發者一年內(nèi)前100萬美元的抽成降低(dī)至15%。
值得(de)注意的是，從某種程度上(shàng)來(lái)說，谷歌(gē)的傭金甚至更甚，其對于遊戲類軟件抽成比例高(gāo)達50%。但(dàn)安卓并非像蘋果這樣直接向消費者“收稅”，而是通(tōng)過廣告等模式收費。
眼下，美國司法部已加快對谷歌(gē)數(shù)字廣告行(xíng)為(wèi)的調查。當地時(shí)間(jiān)周三，彭博社援引知情人(rén)士稱，美國反壟斷官員準備就谷歌(gē)數(shù)字廣告業務對該公司啓動第二個(gè)反壟斷訴訟，加強政府對谷歌(gē)濫用廣告市場(chǎng)領導地位打壓競争對手的指控。
知情人(rén)士稱，目前還(hái)沒做(zuò)出最終決定，但(dàn)最快可(kě)能會(huì)在今年年底提起訴訟。消息傳出後，谷歌(gē)盤後微跌0.32%至2894.99美元。
事實上(shàng)，早在特朗普時(shí)期，美國司法部就對谷歌(gē)控制(zhì)廣告技(jì)術(shù)市場(chǎng)進行(xíng)審查，司法部更是就公司的搜索業務進行(xíng)起訴，稱谷歌(gē)利用與無線運營商和(hé)手機制(zhì)造商的獨家(jiā)分銷協議來(lái)打壓競争對手。
再後來(lái)，以得(de)克薩斯州為(wèi)首的州檢察長們提出對谷歌(gē)單獨的反壟斷訴訟，指控其非法壟斷數(shù)字廣告市場(chǎng)。這些(xiē)州指控，谷歌(gē)勾結Facebook通(tōng)過非法協議操縱廣告競拍價格。
但(dàn)谷歌(gē)對其主導廣告技(jì)術(shù)市場(chǎng)的說法提出異議，該公司認為(wèi)亞馬遜、康卡斯特（Comcast）和(hé)Facebook等大(dà)公司都在廣告技(jì)術(shù)市場(chǎng)保持相當的影(yǐng)響力。同時(shí)，谷歌(gē)還(hái)否認了和(hé)Facebook一起操縱廣告拍賣。
谷歌(gē)在聲明(míng)中說：“我們的廣告技(jì)術(shù)為(wèi)網站(zhàn)和(hé)應用程序的內(nèi)容提供了資金，幫助這些(xiē)小(xiǎo)企業成長，同時(shí)還(hái)保護用戶的隐私并免受不良廣告影(yǐng)響。廣告渠道(dào)存在巨大(dà)的競争，這讓在線廣告更有(yǒu)針對性、費用更低(dī)，還(hái)擴大(dà)了出版商和(hé)廣告商的選擇。”
反壟斷多(duō)米諾
當前，全球監管機構對于科技(jì)巨頭的反壟斷風暴已經愈演愈烈。8月31日，韓國國會(huì)表決通(tōng)過《電(diàn)子通(tōng)信事業法》修正案，成為(wèi)全球第一個(gè)在法律層面禁止蘋果、谷歌(gē)強制(zhì)要求開(kāi)發者使用其支付系統的國家(jiā)。
據韓聯社報道(dào)，法案在當地被稱為(wèi)“反谷法”（Anti-Google law），于去年8月提交給韓國國會(huì)。這項法案的背景正是當時(shí)谷歌(gē)宣布所有(yǒu)應用都必須使用該公司專有(yǒu)的支付系統。針對韓國政府的最新立法動态，
韓國成為(wèi)了第一個(gè)立法禁止“強制(zhì)抽成”的國家(jiā)，其他國家(jiā)會(huì)效仿嗎？在全球性科技(jì)研究機構Omdia分析師(shī)埃斯科費特（Guillermo Escofet）看來(lái)，韓國政府此舉可(kě)能預示着其他國家(jiā)政府也會(huì)采取類似行(xíng)動。韓國放送通(tōng)信委員會(huì)主席韓尚赫（Han Sang-hyuk）則表示，随着美國和(hé)歐洲也在提出類似的法案，韓國此舉将成為(wèi)全球應用程序市場(chǎng)平台監管立法的基石。
去年12月，歐盟提出了《數(shù)字市場(chǎng)法》，旨在阻止大(dà)型科技(jì)平台濫用其“看門(mén)人(rén)”地位。美國36個(gè)州和(hé)首都華盛頓哥(gē)倫比亞特區(qū)也指控谷歌(gē)濫用Google Play應用商店(diàn)的主導地位，對開(kāi)發者抽取分成，這一行(xíng)為(wèi)違反了反壟斷法。
另據統計(jì)，目前全球範圍內(nèi)針對蘋果、亞馬遜、谷歌(gē)和(hé)臉書(shū)等公司的競争相關訴訟或調查總共有(yǒu)70起，兩年前這些(xiē)企業僅面臨17起。其中，針對谷歌(gē)調查與案件的數(shù)量最多(duō)，為(wèi)25起。
Wedbush證券公司股票(piào)研究部總經理(lǐ)Daniel Ives曾在韓國國會(huì)投票(piào)前表示，全世界的監管機構正密切關注谷歌(gē)和(hé)蘋果向開(kāi)發者收取的費用，韓國的立法很(hěn)可(kě)能是走向更嚴格審查的第一步。
“這是一個(gè)潛在的分水(shuǐ)嶺，”Ives說，“韓國的立法将産生(shēng)漣漪效應，因為(wèi)這表明(míng)韓國立法者并沒有(yǒu)僅限于口頭，而是付諸了實際行(xíng)動。”Ives補充說，現在需要觀察消費者會(huì)怎樣選擇。
而在楊世界看來(lái)，國家(jiā)級别的反壟斷監管已是大(dà)勢所趨，而蘋果如今亟待解決的問題，或許并非隻是“蘋果稅”的抽成，而是蘋果所營造的“封閉生(shēng)态”一旦被強行(xíng)打開(kāi)，他們則要在iOS系統中面臨更多(duō)的競争對手。
來(lái)源：北京商報
